LO STRANO CASO DELLE SCARPE LIDL

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CHE COSA È UN DISCOUNT E LIDL.

• Discount in inglese significa sconto.
• Il discount è un negozio che per definizione vende merce a prezzo più basso rispetto ad altri negozi.
• I supermercati discount sono collegati soprattutto ai prodotti alimentari, per i quali essi sono diventati famosi.
• Spesso, senza ragione, le persone pensano che i prodotti venduti nei discount siano di qualità mediocre.
• Talvolta le persone si imbarazzano a comprare in questi supermercati “da poveri”.
• LIDL è catena tedesca di supermercati discount.
• LIDL arriva in Italia negli anni Novanta.
• Negli ultimi anni LIDL ha lavorato per modificare la sua immagine, fino a diventare lo sponsor della Nazionale di Calcio italiana e, nel 2019,  suo fornitore ufficiale di frutta e verdura.

LO STREETWEAR.

• Lo streetwear  (in inglese “abbigliamento di strada”) è uno stile di abbigliamento informale e giovanile, tipico dei ragazzi che praticano il rap, lo skate o la break dance (ad esempio pantaloni larghi e calanti, cappellini, giubbotti gonfi).

• Le T-shirt (letteralmente magliette a forma di T) e gli sneakers (scarpe da ginnastica) sono due elementi fondamentali di questo tipo di abbigliamento.
• Le aziende che producono questo tipo di abbigliamento hanno una strategia per rendere più “preziose” le proprie merci.
• Producono alcuni modelli in edizioni limitata: in questo modo diventano “oggetti del desiderio” di chi segue questa moda.
• Inoltre alcune famose firme dell’alta moda hanno prodotto a carissimo prezzo prodotti che seguono questo stile.
• Un esempio il famoso marchio di alta moda, Balenciaga, ha rifatto la borsa Ikea, che tutti possediamo, in pelle e la vende a ben 1700 euro.

• Tutto ciò ha prodotto un nuovo modo di fare denaro: il reselling.
• Quale è il collegamento tra tutto ciò e le scarpe LIDL?
• Un momento e ci arriviamo….

CHE COSA È IL RESELLING.

• Il reselling consiste nel possedere un prodotto molto ricercato, di solito in edizione limitata, e  rivenderlo a prezzo maggiorato a coloro che non riescono ad ottenerlo in altro modo. 
• Ci sono piattaforme internet studiate per far incontrare venditori e compratori di questo tipo di merce.
• Il venditore (cioè il reselling) è molto aggiornato sulle uscite di modelli in produzione limitata e fa di tutto per accaparrarsi i modelli che intuisce saranno più richiesti.
• Gli esperti del settore hanno sperimentato che una scarpa particolarmente ricercata può aumentare il suo valore anche del mille per cento!

LA LIDL E IL RESELLING.

• La LIDL, ben consapevole di questo fenomeno,  ha usato questo meccanismo per ottenere molta pubblicità e passare  da marchio discount a  marchio pregiato.
• Come ha fatto?
• È molto semplice: ha prodotto scarpe, ciabatte, calzini in edizione limitata e a prezzi molto bassi.
• Le  scarpe costano 14,99 euro, le ciabatte  4,99 euro, i calzini 2,99 euro e le t-shirt 4,99 euro.
• Ecco che quando LIDL ha messo in vendita questi prodotti i negozi sono stati presi d’assalto.
• In poche ore tutto è andato esaurito.
• I reselling, infatti, si sono buttati sui prodotti, sperando in lauti guadagni.
• E hanno raggiunto il loro scopo.
• Le scarpe LIDL,infatti,  hanno raggiunto sui mercati via internet  prezzi folli!
• E LIDL è finita sulle prime pagine di tutti i giornali per molti giorni.
• Molta pubblicità a poco prezzo.
• D’altra parte ogni giocatore di Monopoly© sa che la scarsità di una merce è un potente motore del mercato!